BRAND OPERATION / 品牌运营
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SONAX(索纳克斯)的品牌历史SONAX(索纳克斯)是德国著名汽车护理品牌,具有悠远的发展历史,早在1905年时,SONAX(索纳克斯)便是德国矿产/化工业巨头霍夫曼集团下属的一个部门,历经百年发展,现在的SONAX(索纳克斯)已经发展成为独立于霍夫曼集团的国际性大企业。连续近十年来,一直是欧洲汽车护理市场的销量冠军,并被多个知名媒体如auto motor sport、auto zeitung等
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AUTOPROFI(奥普菲)品牌介绍AUTOPROFI(奥普菲)是德国 CTP 集团的一个主要子公司,主要生产销售汽车的养护﹑清洁以及发动机维护的系列产品。公司拥有两个研发中心、一个营销中心以及全自动的生产车间,源源不断的生产出高品质的汽车养护产品服务于全世界的汽车用户。一:AUTOPROFI(奥普菲)品牌介绍CTP集团是德国知名的汽车深化养护品制造商。
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品牌简述CHAMALEON(快美能)品牌起源于1965年德国施韦特,总部设在海德尔堡的这家品牌发展脚步迅速,由原本仅限内销德国的产品,摇身一变成为全球皆知的高品质品牌。超过150个以上的专业产品种类,使CHAMALEON的黑黄色变色龙标志已经成为全球顶尖腻子产品的代名词。不能停歇的“进击”步伐,快美能从2002年才开始正式关注国际市场,同时致力扩展旗下产品。
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Balev公司由Dimitar Balev先生1990年创立于保加利亚的瓦尔纳。公司成立初期是一家贸易公司。1997年Balev公司成功注册Areon商标。Areon开始活跃于市场,并且迅速受到消费者的欢迎。十年间,Areon从本土品牌成长为世界知名品牌。     如今,公司仍致力于在产品价值和品质方面实现消费者的需求,同时也一直在寻找生产功能香水的高新技术和解决方案。
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新闻资讯 / NEWS
说明: 近几年,全球汽美市场形势下行,但SONAX逆势增长,业绩稳步攀升,现德国总部将再次扩建生产基地,以满足全球市场需求,现带来SONAX德国总部最新简讯!亲爱的SONAX伙伴,大家好!我们新建的“戈尔哈特楼”,四年前刚刚投入使用。但随着国内外业务的持续强劲增长,发展空间不足的问题再次摆在我们面前。曼弗雷德·霍夫曼(Manfred Hoffmann)先生解释说,“早几年就已清晰看到,在不久的将来内城区的空间将不能满足我们的发展。”因此,我们很高兴向大家宣布SONAX将在紧挨诺伊堡的奥伯豪森另建一个占地14公顷的生产物流区。大部分气雾罐、大瓶、桶装的冬季及其他产品,将在此生产。当然,较为复杂的产品将仍在诺伊堡进行生产。总部及全体行政、销售、研发部门也将留在诺伊堡。霍夫曼先生说,“我们将坚守诺伊堡厂区。”目前,该项目已经进入审批阶段。 SONAX将在奥伯豪森建立新的生产物流区 以下为原稿
说明: 舍九取一 三力破局暨SONAX中国代理商会议于2019年1月8日-10日在上海隆重举行。2018是一个转折年,汽车后市场机遇与挑战共存,整个市场有进也有退。这是一个风起云涌的时代,优秀的产品,良好的市场口碑、营销渠道以及完善的售前售后服务,是SONAX能够立足于中国12年赖以生存的法宝。展望未来,到2020年,汽车后市场规模将达到17004亿,其中服务类项目会迎来大约3倍的同步规模增速和3倍的结构性增速,也就是大约9倍增速的市场机会。美容项目作为盈利固定的快速消费项目,未来将逐步取代耐用消费品类受到汽车服务门店的青睐。除了洗美门店之外,还有3万家4S店和44万家修理厂以及上百万家快修快保店有潜在的上美容项目的需求。此次会议的主题舍九取一 三力破局,其含义为:是充分聚焦最重要的商业环节,把最重要的这个商业环节做到极致的思维模式。这样的思维模型,帮助企业短时间内汇集整合企业有限的资源,快速实现单点突破。整合、聚焦、执行、合力,增长,是本次会议探讨的重点,在会议中,SONAX中国总部,回顾2018的同时公布了2019年的营销规划。整合:SONAX产品类别体系众多,在2019年,通过重新梳理整合,形成了5套标准的基础产品套餐,简化了进销流程,提升了在渠道拓展的效率。针对每一个套餐,都会配备标准的宣传资料(包括视频、图文以及营销话术)及线上线下的培训计划,。聚焦:企业管理首要任务是发现未来,这不是一般意义上的未来,而是企业所关心的未来。聚焦指未来的方向并加以实现。适时的放弃,其实就是明确自己的定位。执行:以前我们了解所谓的执行是指在充分了解任务后,由上而下将任务进行分解,并层层配置。于此不同的是,落地思维设计自上而下与自下而上的结合,具体的目标执行与指定,都是来自下层和一线的自发与自动。合力:拉力、推力、摩擦力,只有三股力量同时发力,成功就在不远处。增长:会议中,提出了2019年史上最具力度营销方案,旨在通过爆品、培训、推广,三个方面为代理商及门店提供更优质、更快速的服务。2018年SONAX产品服务经销门店达到约4000多家,平均每个省级市场有接近200家门店的增长;2019年必将更上一层楼。对于值不值得这件事,你只要问自己这样一个问题:我已经有多少成就了?大多数人,依然处于奋斗路上,需要继续打怪升级来获得成就。那么,别那么矫情,谈什么信心,谈什么好坏。闭着眼睛,打起精神,...
说明: 亲爱的SONAX伙伴,大家好!很高兴向大家宣布,SONAX第三次荣获德国“世纪品牌”大奖。该奖由德国标准版本出版社的高级顾问委员会每三年评选一次,授予德国各行业中250多个最具代表性的品牌,获奖品牌将被收入“世纪品牌 – 2018品牌之星”名录。SONAX以其一以贯之的优良品质、突破自我的创新精神和深入人心的品牌形象,再次被评为汽车护理领域的“世纪品牌”,成为德国品牌中一颗耀眼明星。2018版“世纪品牌”标志,可登录SONAX媒体中心进行下载。以下为原稿注:“世纪品牌”标志仅适用于SONAX品牌的总体宣传,不可用于具体产品的宣传。使用前,必须事先取得SONAX市场部的批准。谢谢!此致
说明: ▲ SONAX 2018“带你看世界”——亚洲站有梦才有远方,有梦才有方向。在坎坷中摸索前进,在摸索中互助前行。SONAX(2018)“带你看世界”圆满归来,这场为期5日的旅行带给我们的,不只是心情上的放松,更是方向上的坚定。汽车美容服务之路,就像是一场旅行,有辛苦、有疲惫,但我想,更多的还是其中的满足与充实。就像是电影里的情节:在大海上乘着帆船,享受着垂钓的乐趣,可以走进帆船驾驶室,当一回船长,体验下乘风破浪的成就感。帆船继续前行,大家在帆船上享受海钓的魅力。耐心地把诱饵穿在鱼勾上,坐在船舷,船摇摇摆摆地漂在海面上,眼下是越沉越远的鱼线,远处则是童话般的美景。站在随着海浪轻轻起伏的帆船甲板上,脸上吹来和煦的海风,心中积蓄的烦闷一扫而空。大海太美了,而且和全国各地SONAX家人一起,那种好心情简直无法用言语表达出来。落水很凉爽、水很清,旁边海浪拍打着礁石,一行人来到亚洲独一无二的、直接落入海中的海岸瀑布——正房瀑布。据说,以前有个叫徐福的中国人,奉秦始皇之命前往日本海寻找长生不老药,经过美丽的正房瀑布,在悬崖附近的岩石上留下了“到此一游”之后西行回国,西归浦的得名也是取自徐福由此向西而归之意。PLAY KPOP博物馆是一处将想象变成现实的空间,是一座超越现实和虚拟的K-POP博物馆。它通过K-POP与新媒体技术相结合,给SONAX伙伴们带来了从未有过的经验。 ▲ BIGBANG全息投影演唱会▲ psy(鸟叔)全息投影在这里,可以欣赏全息影像演唱会,与明星“见面”,通过音乐体验时空旅行!可以通过虚拟现实和明星“约会”,成为K-POP明星!约150万年前的火山爆发时期,由大量的火山熔岩在难以形容的伟大自然力作用下,造就出的胜景——独立岩,亦被称为将军岩或孤石浦。独立岩因其孤独矗立在蔚蓝的大海而得名,又称之为望夫石。相传古时在西归浦有一对老夫妻。有一天丈夫出远海去捕鱼。妻子担心丈夫,就每天在岸边等待丈夫归来。可是丈夫因葬身于风浪,不能回来,妻子在此日夜期盼,最后化成了石头,这就是独立岩。后来丈夫的尸体漂流到独立岩下,夫妻俩合二为一,不再分离,一起形成了一块大石头。《大长今》中长今与韩尚宫被流放的场景就是以此作为背景拍摄的。来到海拔104米的矮矮的山丘——松岳山,从这里可以看到海岸的日军阵地用地洞。从展望台还可以遥看加波岛和马罗岛。假如天气好的话,肉眼就能看到在西...
说明: 去惊涛拍岸的海岛肆意疯狂,去梦幻文艺的小道慵懒浪漫,SONAX 2018“带你看世界”——精英游学活动亚洲站正式起航!10月19日晚,全体家人伙伴到达韩国济州岛,入住PARK SUNSHINE JUJE酒店,开始了为期4日的“亚洲海岛风情游”。▲ 济州岛的酒店房间不是很大,但是很干净;早上空气非常清新,让整日疲惫的心得到了难得的放松。吃完早餐正式出发,可爱的导游小姐姐带队前往位于济州东部的一座离岛——牛岛,据说这里是因为形状像卧牛而得名,是绝佳的休闲度假之地。有韩国唯一的珊瑚沙海水浴场,以海水色彩斑斓、清澈而闻名。▲ SONAX(中国)的小伙伴们排队,所有人必须乘船才能到达对岸的牛岛风景区。▲ SONAX文艺小青年虽然远在异国他乡,但是我们的小伙伴可是相当用心,还在半路就开始为SONAX打起了“国际广告”。刚踏入岛屿,就被这里独特的景色及建筑所吸引,碧蓝色的海水和岛屿上形形色色的建筑相互呼应,呈现出一幅绝美的画卷,让人心旷神怡。游览牛岛可自行驾车,也可乘坐旅游大巴或骑自行车。被称为“牛岛八景”之一的西滨白沙滩,是旅游度假、放松心情的绝佳之处。▲ 时刻不忘SONAX小旗帜▲ 要飞起来的小姐姐和沙滩上惬意享受的美女中午简单的用餐,大家品尝了当地有名的参鸡汤。下午,首先来到了西归浦城邑民俗村,这里保持着古代济州岛平民家庭的生活面貌,可生动地体验济州岛的风俗习惯及方言,是完全保存了韩国传统的一处民俗村,同时,这里也是韩剧《大长今》的取景地。▲ 民俗村的“石神像”,传说中,手扶“石神像”肩部可保佑家人健康长寿。到处堆积着稀稀疏疏的挡风石墙(黑熔岩石),感受完当地古老独特的居住文化,我们出发前往下一个目的地——广岐其海岸。▲ SONAX美男子天团(自封的~^_^)广岐其海岸旁边,就是有名的城山日出峰,由海中喷发出的火山体形成,山顶上的火山口如同一顶巨大的皇冠,海上日出景象十分有名。可以爬山、骑马,山脚下有骑马场;山顶有到海边的小路,约5-10分钟就可以到达海岸边,天气晴朗会有海女表演,可以乘快艇出海,体验海上的速度与激情。▲ 一口气爬到山顶,即使累到气喘吁吁,合影也要美美哒~游览完城山日出峰,转站下一个目的地——涉地可支,这里辽阔平缓的山坡上有石结构的烽燧台, 至今保留着原貌。 ▲ 涉地可支成名是因为李秉宪和宋慧乔主演的《洛城生死恋》,现在有更多的韩剧迷因为《仁显王后...
说明: 针对“天津SONAX造假售假”案,德国SONAX总部提交了诉讼,目前中国天津第二中级人民法院给出判决结果,SONAX获得胜诉。在此,感谢天津市工商行政管理局和天津市第二中级人民法院的公正调查与处理。原告:SONAX GMBH被告:1. 天津世纪华仁汽车用品有限公司           2. SONAX北京国际贸易有限公司           3. 天津名达华仁汽车用品销售中心原告SONAX GMBH自1993年即在中国大陆汽车护理商品第3类项下享有注册商标“SONAX”的专有权。被告关于原告商标保护范围不清楚的陈述缺乏事实依据,法院予以驳回。通过原告的长期使用推广,SONAX商标已经成为国际著名品牌,并在中国获得良好声誉。本案三名被告均已构成商标侵权,须共同承担停止侵权、赔偿损失的法律责任,并停止销售相关产品。法院判决如下:1. 被告天津世纪华仁汽车用品有限公司、SONAX北京国际贸易有限公司和天津名达华仁汽车用品销售中心,自本判决生效之日起,立即停止生产或销售侵犯原告SONAX GMBH注册商标的商品。2. 被告SONAX北京国际贸易有限公司,自本判决生效之日起十五日内,更换其含有“SONAX”字样的企业名称和域名。3. 被告天津世纪华仁汽车用品有限公司、SONAX北京国际贸易有限公司和天津名达华仁汽车用品销售中心,自本判决生效之日起,立即停止引起消费者误判和混淆的虚假宣传。4. 被告天津世纪华仁汽车用品有限公司、SONAX北京国际贸易有限公司和天津名达华仁汽车用品销售中心,自本判决生效之日起十日内,共同赔偿原告SONAX GMBH的经济损失及用于阻止侵权的合理开支共计人民币550,000元(约合83,080美元)。注:三名被告均表示服从判决,不上诉。随着SONAX在中国市场的不断发展,赢得了越来越多车主的支持,但一些不法厂商却偷奸耍滑,妄图通过使用与“SONAX”高度相似的品牌名称、或者干脆冒用“SONAX”品牌造假售假,从事违法经营活动及对外宣传,严重扰乱了市场秩序并侵犯了SONAX的合法权益。作为SONAX中国区运营商,上海妙声科技将联合德国SONAX总部,严厉打击造假售假行为,确保广大车主的切身利益。    商户及广大...
说明: 自7月份第一期SONAX金牌SC(原SA)服务顾问培训后,帮助SONAX终端门店突破了营销瓶颈,使门店业绩得到了明显的提升。优秀学员代表SONAX北京区域,宝行程马佳店长把SC(原SA)所学到的“德式精护理念”运用到日常销售中。在短短两个月有余,销售SONAX德式精护漆面护理套包200余套,门店业绩从每月6~7万增长到20余万。SONAX江西区域,门店运营者杨俊在培训中,将所学习到的专业的摄影知识及图像处理技能,熟练运用于微信营销中,客户满意度明显提高,门店业绩节节攀升。“德式精护金牌SC培训营”全封闭式培训军事化管理训练学习和分享德式精护营销理念创造新的销售奇迹打造个人及团队学习路径,解决门店发展瓶颈。SONAX第二期“金牌德式精护SC(原SA)培训营”正式开班。专为SONAX体系精英准备,从个人素养到专业知识、销售技巧,多个方面对学员进行提升,为门店培养“创新型”销售人员。注重实战落地,强调以考代教,理论培训与实操演练相结合,并为每一位学员设计阶梯式的成长路径。作为门店,我们必须打造出一支强大的团队!创新、突破才能在竞争激烈的汽车后市场立足于不败。德式精护金牌SC培训营个人素养 | 营销系统 | 专业知识 | 销售技巧个人素养1、仪态礼仪规范2、语言礼仪规范3、形象礼仪规范4、接待礼仪规范营销系统1、漆面营销系统(1)德式精护理论;(2)镀晶及德式精护套包等高附加值项目;(3)已销售产品/服务管理2、内饰营销系统3、发动机、轮毂轮胎营销系统4、异味除菌营销系统进阶管理1、VIP客户管理系统2、微信朋友圈营销3、销售目标管理结业模拟1、场景模拟考试所有参加培训营学员,通过实际场景模拟、考试才能顺利结业。总部为创造更好的模拟环境,专门打造场景演练专用工位,以满足全国各地学员学习晋升要求。时间安排【报到信息】报到:10月29日 14:00前培训:10月29日 15:00地点:SONAX(中国)-上海妙声科技有限公司详细地址:上海市闵行区中春路7001号明谷科技园C座5F 02室 【培训信息】时间:10月30日-10月31日 09:00-18:00地点:上海绿亿农庄详细地址:上海市松江区叶新公路井凌路289号【场景演练】现场模拟:11月01日 09:00地点:SONAX(中国)-上海妙声科技有限公司详细地址:上海市闵行区中春路7001弄明谷科技园C栋B1培训中...
说明: 尊敬的SONAX伙伴,您好!很高兴向大家宣布,SONAX特级系列常温玻璃水(02724000,3 L),在德国Auto Bild测试中,以81分(100分制)的优异成绩豪取榜首,荣获Auto Bild 2018年度“最佳常温玻璃水”称号。《AUTO BILD》《AUTO BILD》1986年创刊,一直致力于通过详实的独立的测试数据,专业的技能指导以及为读者服务理念,为汽车消费者提供决策性的支持,在全球拥有35个多语言国际版本,已经成为欧洲大陆乃至全球最具影响力的汽车周刊杂志之一。经常用车,挡风玻璃就变成了一块巨大的苍蝇拍,蚊蝇、甲虫、蜜蜂、蜻蜓、蚱蜢等纷纷入拍。要想把挡风玻璃擦得洁净无痕,玻璃水的品质便显得尤为重要。AUTO BILD联合GTÜ(技术监测协会)从汽修店、DIY产品中心和汽配店购买了10款常见的常温玻璃水,并在专业实验室对其进行测试。其价格浮动较为显著,单位售价从0.5欧元每升到3.5欧元每升不等。在GTÜ的监督指导下,Auto Bild在专业实验室内对挡风玻璃上的城市污渍和虫尸进行了多种测试。用鼓风机模拟迎面风、电脑程序精准控制雨刮次数和产品用量、摄影机记录清洁效果、测试结果由图像处理程序进行评估。另外,测试仪对标签、气味、提手、漆面塑料兼容性等单项进行评估。评测结果显示:在清洁效果(城市污渍清洁效果、虫尸清洁效果)、单次清洁用量和成本方面,SONAX特级系列常温玻璃水获得了较高评分,有非常大的优势。并且以总分81分夺得2018年度第一名,获得Auto Bild“五星”高度推荐。常温玻璃水更专注于清洁虫尸和疏水性污渍,还具有效果更稳定、可在雨刷箱内长久存放的优点。浓缩玻璃水也可以长久存放,但通常采用小包装,稀释后的玻璃水在雨刷箱内的最低保质期则降至三个月左右。自行稀释的玻璃水需要及时清理,否则可能会滋生细菌、产生异味,甚至堵塞喷嘴。真正地做好汽车美容护理,不仅要是“行家里手”,更需要是“良品在手”。正是因为SONAX坚持不懈的进行创新研发,格外重视环境及人身健康的保护,致力于为全球广大车主提供更高质量的产品,才得到越来越多的车主喜爱。
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